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1%的营销:不想做编剧的创业者不是好梦想家

发布时间:2017-12-01 11:04  来源:网络整理

“我就想好好唱个歌,别问我梦想成吗?”如今参加个选秀节目都要准备好个动人故事了,为创业宣传不会点编剧技巧又如何能成事?

日前,@伟大的安妮发布的“对不起,我只过1%的生活”组图在微博上迅速走红,两天不到,转发量过40万次,一天不到,阅读量超6000万,超30万用户下载了她开发的“快看漫画”应用,堪称本年度最佳事件营销。

讲个好故事确实有规律可循,前人早已写出了《故事:材质、结构、风格和荧幕剧作原理》、《导演功课》等经典著作,也有不少文章据此对安妮的营销案例作了详尽解析。

享借CEO李厚辰就在安妮的故事中总结出5个要素——敌人、配角、抉择时刻、力量、困苦,串成线就算是“一个怀有梦想的人(共鸣),拥有巨大的能量(崇拜),面临艰苦的抉择,经历了骇人的痛苦(同情),感召了善良的伙伴(欣慰),战胜了强大的敌人(崇拜加强),继续梦想的故事(未来想象)。”安妮的故事能让读者产生共鸣的关键在于“渲染‘平凡之苦’”,“主角的苦难都是普通人会接受,会承担,会害怕的,而主角代替你们去战胜了这些苦难”。

能打动人的内容只是基本条件,渠道的力量更为关键。

互联网八先生”就提到,“‘伟大的安妮’在微博上的粉丝群以及段子手群,是其敢于发力并且获得成功的杀手锏。”随即有人写了篇《通过“安妮事件”业内人士告诉你真实的微博段子手》,认为安妮事件营销的成功,关键在于“段子手的抱团”,而这并非“惺惺相惜”。文章提到,新浪微博上的段子手都是有团伙的,虽然未必有合同,“你是A团伙的段子手,你就必须转A团伙段子手的段子,你是B团伙的段子手,你就必须转B团伙的”。文章还爆了许多微博知名段子手的大料。该文内容难以证实或证伪,但常泡在网上确实可以发现,段子手经常互相转发,跟风“哈哈哈233333”,在转发和韩寒有关的内容时最为明显。

在评论安妮事件的文章中,科技自媒体@阑夕所写的《1%的生活,99%的泡沫》有许多观点都一针见血,其中从聚合及分发两个端口对快看漫画的商业模式所进行的分析最为精要,“1%的生活”营销大获关注所引起的条漫创作者对快看漫画侵权的质疑也印证了他的判断。他最后评论道:“创业的本质还是对市场负责,故事动听,一时无两,终究不是竞争力。将越来越多的创业者逼得去自学编剧,并不是一件对行业有益的事情。”

不是每个创业者、每家公司都能分分钟搞个大新闻,苹果通过“apple said yes”这类花小钱办大事的方式进行营销屡屡成功的背后是过硬的产品口碑,而曾经通过阐述互联网思维风靡自媒体圈的雕爷如今却因“牛腩不好吃”的质疑而不堪地怒斥“你们这些屌丝的味蕾没有打开”。

再来说说理想和鸡汤。

对理想的坚持是各种电影创作中经久不衰的故事核心,也是“1%的生活”引起读者共鸣的关键,但安妮渲染自己坚持理想是通过塑造出脸谱化的、“不认同、不相信”她的反派来完成的,这招致许多吐槽。

就如@灰鸽子银水所言:“感觉就像我不支持一下她的App,就变成了过去那么多嘲笑她欺凌她打击她鄙视她伟大理想的无数坏人之一一样,是我作为冷酷无情庸碌无为的大人,背弃了这个美好世界纯洁人们一直努力奋斗的理想。”

@灰鸽子银水还进一步吐槽了鸡汤爱好者们:“一般来说,需要从他人的言行中汲取自己能量的人,都会让我多少有点瞧不起。如果你真的有一个理想,你会想去实现它,这种实现是依靠思考、方法、勤奋和运气,不是依靠你看了一个段子以后的心情。更何况我非常清楚你根本就没有什么理想,你只是想要你拥有伟大理想在跟命运对抗的体验。”

比起@灰鸽子银水的刻薄,武汉大学哲学院副教授@周玄毅的批评相对宽厚,也显得不太懂互联网营销的玩法:“任何成功者标榜自己‘只过1%的生活’,都有点贪天功为己功。真有提携的心,与其煽情,倒不如帮忙发掘具体人适合干啥具体事。”

和之前引起热议的余佳文相似的,这场对鸡汤的争议也可说是一场“中年人”对年轻人的争斗。彭浩翔在推荐了前述《导演功课》一书的演讲中曾提及为《玩具总动员》一幕情节感动落泪,当巴斯光年看到玩具店里有一排跟他一模一样的玩具,才发现他并没有那么特别。在知乎则有网友对安妮事件评论道:“青年人向中年人的过渡,很重要的一刻是‘承认自己的平凡,而并不艳羡别人的伟大’,‘你能做的就是在自己能力范围内,做出自己的不平凡’”。





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